Table of Contents

Лотаријатите долго време ја пленија јавната имагинација како уникатна мешавина на забава, надеж и заводувачката можност за инстантно богатство. Од државни игри до повеќедржавни лото-машини, индустријата за лотарија прерасна во мулти-милијардерски феномен. Додека многу фактори влијаат дали некој купува билет од цена на билет и шанси за маркетинг и социјални трендови кои се движат и големина на џек-пот останува еден од најмоќните и најдокументираните возачи на пропагандни стапки. Оваа статија ја истражува вредноста на картата помеѓу лото и учеството, на психолошки теории, историски податоци и економски влијанија за да се обезбеди едно поголемо влијание на луѓето, особено кога ќе се вклучат за да се одиграат, особено, со цел да се направи голема разлика на небото.

Психологијата зад лоторија

Одлуката за учество на лотарија е далеку од чисто рационална економија и когнитивна психологија нудат неколку рамки за разбирање зошто поголемите џекпоти постојано предизвикуваат повисоки стапки на учество. Емотивното повлекување на сумата што го менува животот често ги надминува логичните мислења за долгите шанси за победа.

Теоријата за перспектива и привлечноста на огромните добивки

Развиена од Даниел Канекман и Амос Теверски, теоријата на перспектива покажува дека луѓето ги проценуваат потенцијалните загуби и добиваат во однос на референтна точка, и имаат тенденција да ги заситуваат малите веројатности. Во контекст на лотарија, психолошко парче кое достигнува стотици милиони долари претставува [ФЛТ:0] високо кадиентно, но неверојатна добивка [ФЛТ: 1).

Ефектот на оптимизмот Биас и "Тоа може да биде од мене"

Кога еден џекпот ќе достигне рекордно ниво, медиумското покривање ја зголемува видливоста на победниците и "секоја дневна личност," го потврдува верувањето дека секој кој го вклучува купувачот на билети има реална шанса за визуелен удар.

Општествени докази и добро однесување

Како што се зголемуваат џелетите, така и социјалните докази. Кога пријателите, колегите и насловите на вести зборуваат за лотаријата, не-присуствувањето може да се чувствува како пропуштање. Концептот на хердското однесување објаснува дека поединците често донесуваат одлуки врз основа на она што го прават другите, особено во ситуации на несигурност. лотаријата, со нејзината целна тешкотија во предвидувањето на исходот, е токму таква ситуација.

Фантазија, ескопизам и наративи на трансформацијата

Голем број на купувачи моментално ги избегнуваат ограничувањата на нивниот секојдневен живот и замислете радикално трансформирана иднина, една без долгови, исполнета со патување, филантропија, приватен остров и големи хуманитарни фондации.

Емпириски докази: Податоци за големината на Џекпот и стапката на учество

Теоретичките рамки погоре се поддржани од богатството на емпириски податоци. Студиите постојано покажуваат [ФЛТ:0] позитивна корелација помеѓу големината на џекпотот и продажбата на билети [ФЛТ: 1), со односот кој често не е линеарен њу њу , учеството се зголемува со забрзана стапка, бидејќи Џеко достигнува невообичаено високи нивоа.

Историски трендови во големи лотарии

Во Соединетите Држави, двете најголеми лотарии за повеќе држави , Моќна топка и Мега милиони, даваат јасна лабораторија за проучување на овој феномен.

  • [ФЛТ:0] Полебол 2016:
  • Слично на тоа, во Mega милиони долари, во последните денови пред цртањето, вработените во лоторија известиле дека продажбата достигнала максимум над 1 милион билети на час во некои држави во последните неколку часа пред почетокот на цртањето.
  • [ФЛТ:0] Евромилионите (Европа): [ФЛТ:1] преку Атлантикот, ЕвроМилионите ја покажуваат истата шема.

Потребен е лоторија

Економистите го користат концептот на еластичност за да опишат колку е мал бројот на зголемувањата на производите во однос на промените во големината на наградите. За лоторите, еластичноста на побарувачката е релативно ниска во нормално ниво на џек-пот, како што се малите зголемувања на главната награда, создаваат само скромни зголемувања на продажбата. Сепак, на горниот опаш на дистрибуцијата, еластичноста станува многу висока. Една студија проценува дека зголемување на процентот од 1 отсто на товарот над 500 милиони долари, доведува до зголемување на билетите за многу мали плати. Ова сугерира дека психолошкиот ефект на процент на МекБО е во екстремните вредности, доследност со теориите за тоа како луѓето добиваат многу ниски приходи на тежина од големи пропорционитивизии.

Студии на случаи на рекордни Џекпоти

Испитувањето на специфичните настани на лотаријата дава грануларен увид во механизмите на работа и последиците од големите џек-потови во реалниот свет.

Електрична топка 2016: Million-Dolar Mylton

Во тоа време, овој резултат привлече околу 300 милиони купувачи на билети низ САД, што значи дека повеќе од 90% од возрасните Американци играле или знаеле некој што го направил тоа. Настанот предизвикал интензивно медиумско покривање, со живи телевизиски известувања, лудило на социјалните медиуми, па дури и стока со лотарија, која била дел од еден рекорден момент, дури и ако не ја освоил границата.

Милиони мега 2018: Приказна за два јака

Во октомври 2018, милиони Metga произведеа еден 1.537 милијарди џекпот, а потоа следеше само еден месец откако достигнаа џекпот од 2,04 милијарди долари (што стана нов светски рекорд). Близината на овие два масивни џекпот создаде необичен период на "манија на лото," со продажба на двата игри истовремено.

EuroMillions: Cross-Border Apple

EuromMillions оперира во девет европски земји, нудејќи максимум џекпот од 120 милиони евра (поправни за флуктуации на валута). Податоците од француското регулаторно тело на лотарија покажуваат дека кога џекпотот ќе се приближи кон својата капа, стапката на учество во Франција во просек е 55% во споредба со основните недели.

Фактори кои ја омразуваат врската Џекпот-заедничко поврзување

Иако големината на џекпот е доминантен управувач, неколку важни фактори можат да го зголемат или потиснат неговиот ефект.

Цената на билетот и вредноста на перцептивната карта

Во Соединетите Држави, Powerball и Mega милиони билети чинат по 2 долари. Оваа ниска цена за влез е критична: им овозможува на луѓето да учествуваат со минимален финансиски ризик, донесувајќи одлука да купат билет кој е многу независен од приходот. Ако цените на билетите се значително повисоки, истиот џекпот може да привлече помалку играчи, бидејќи перцепираната цена ќе ја надмине користа од фантазијата.

Непарни и наградни структури

Шансите за освојување на главната награда исто така имаат своја улога.

Економските услови и недостатоците

Во некои истражувања, во периодот на економска загриженост, фантазијата за голем џекпот може да биде особено привлечна како форма на надеж.

Фреквенција на Ролс и Џекпот фамилиарноста

Во пазарите каде големите џекпотови се релативно чести (пр., повеќепати годишно), ефектот на новите ефекти може да се намали. Играчите можат да станат поприлагодени на награди од милијарди долари, намалувајќи го маргиналното влијание на секој нов рекорд.

Улогата на медиумите и маркетингот

Медиумското покривање и маркетинг стратегиите дејствуваат како моќни засилувачи на односот Џек-партификација. без ефективна комуникација, дури и најголемиот џекпот може да не успее да го генерира очекуваното ниво на интерес.

Обработка на вести и "Твоето тепање"

Медиумските медиуми исто така обезбедуваат ажурирање на продажбата во реално време, создавајќи чувство на итност , "само неколку часа за купување на билет за 1.5 милијарди долари!" Оваа постојана размена на информации ја одржува и се охрабрува продажбата на лотаријата во последен момент.

Социјални медиуми и вирални маркетинг

Овие органски вируси можат да бидат поефикасни од платените реклами бидејќи доаѓаат од доверливи социјални врски. Организациите на лоториските медиуми исто така ги прифатија социјалните медиуми за да го објават пресвртот на пазарот на "поттикнување на леб," да ослободат поблокирани интервјуа и да им нанесат цел на корисниците кои покажале интерес за коцкањето или финансиите.

Под влијание и одобрување на познатите личности

Иако лотариите обично не користат познати реклами во платени реклами, победниците од висок профил честопати и самите стануваат мали познати личности.

Пошироки економски и социјални пречки

Односот помеѓу големината на џекпотот и учеството има важни последици, освен продажбата на билети.

Приходите паѓаат во фазите на јавните програми

Во Соединетите Држави, лоторија обично одвојува дел од приходите за јавното образование, инфраструктурата или другите државни програми.

Етика на рекламите на големи Џекпоти

Бидејќи поголемите Џек-потови привлекуваат повеќе учесници, вклучувајќи ги ранливите популации, точката на која социјалната корист од зголемените приходи е поголема од социјалната цена на повредата поврзана со коцкањето е етички исцрпена.

Даноци и економски однесувања

Големите победници на џекпот се соочуваат со значителни даноци во САД, федералните и државните даноци можат да достигнат и до 40/050% од наградата, во зависност од државата. Ова оданочување, заедно со грутката против одлуката за сопственост, влијае на ефикасната големина на џекпотот како што перцепираат играчите. Сепак, повеќето не се фактор во оданочувањето кога одлучувате да купите билет. Истражувањето покажува дека играчите првенствено се фокусираат на рекламирачкиот номинален јаз, а не на исплатата, што значи дека психолошкиот ефект на 1 милијарда копија од 1 милијарда американски долари е скоро исто дали грутката е 7 милиони долари или 5 милиони долари.

Заклучување

Големината на лото-џелетот е веројатно најмоќниот возач на стапките на учество. Големите џекпот активираат констелација на психолошки сили - теоријата на перспектива, оптимизмот, социјалниот доказ и привлечноста на фантазијата и трансформацијата .. кои заедно создаваат убедлива причина за купување на билет, дури и кога шансите се астрономски против освојувањето.

Меѓутоа, односот не е автоматски. Цената на билетите, шансите, економските услови, медиумското покривање и фрекфенцијата на големите џек-потови, сите умерени колку големината на џекпотот се претвора во учество.

За несериозниот играч лотаријата нуди неколку долари надеж и заедничко културно искуство.За креаторите на политиката, разбирањето на нејасната врска помеѓу големината и учеството е од суштинско значење за балансирање на целите на приходите со социјална одговорност. на крајот, податоците се јасни: кога ќе порасне џекпот, луѓето играат , и причините зошто се толку многу за човечката психологија колку што се во однос на бројките на екранот.

За оние кои се заинтересирани за понатамошно истражување на оваа тема, [ФЛТ:0] Националната конференција за државни закони [ФЛТ] [ФЛТ: 1) обезбедува сеопфатен преглед на политиката на лотарија, додека пак [ФЛТ] на кофти студии [ФЛТ] [ФЛТ] нуди реално истражување за однесувањето на економијата на лотаријата. На попрактично ниво, [ФЛТ] официјални веб-страници на лотарија [ФЛТ:] [ФЛТ] [3] да обезбеди податоци за големината на прегледување на однесувањето и трендовите кои можат да поддржат понатамошни анализи.